Undgå greenwashing og skab troværdige historier om bæredygtighed

Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing. I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan være en god mulighed for at skabe en kvalificeret samtale med målgruppen og positionere sig troværdigt som brand på den grønne agenda. I dette afsnit bliver du klogere på, hvordan du skaber troværdig markedsføring om bæredygtighed, som får målgruppen til at engagere sig – og som reelt gør en forskel for dit brand. Gæster: - Flemming Møldrup, partner og strategisk rådgiver hos Märk CPH,  - Laura Bisted Jacobsen, kommerciel redaktør, Børsen Creative  Vært: - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative  Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på creative@borsen.dk.