Forbrugeren bad ikke om en ny kampagne, med Rasmus Arendt

Forbrugerne har ikke bedt dig om en ny kampagne i år. Det gjorde du, fordi du og kunden var trætte af at se på den gamle. Forbrugeren har knap nok opdaget den endnu. Dét er vores branches blinde vinkel, ifølge Rasmus Arendt: vi genopfinder os selv for vores egen skyld. Vi bygger influenternes kanaler i stedet for vores egne. Og vi køber for dyr rækkevidde, når det vi burde betale for, er indflydelse. Rasmus er medstifter og kommerciel direktør i Brandheroes, der fylder ti år i år. De begyndte med at digitalisere mund-til-mund markedsføring og sætte tusindvis af mikro-influenter i gang på tværs af Europa på én gang. Det blev senere døbt influencer marketing. I dag har de kontor i Aarhus og København, har et globalt netværk af influenter og leverer skarpe brandaktiveringer for store brands som for eksempel Starbucks, Arla, Carlsberg og Nestlé. Jeg taler blandt andet med Rasmus Arendt om: Hvorfor vi genopfinder vores marketing for vores egen og kundens skyld, ikke forbrugerens Hvorfor en influent skal være god til noget, ikke bare pæn på Instagram og TikTok Hvorfor du igen skal bygge dine egne kanaler på tværs af de sociale medier i stedet for at betale husleje på influenternes kanaler Hvorfor du skal være ligeglad med en influents rækkevidde, men optaget af deres indflydelse i en bestemt målgruppe Branchens største illusion: hvad der sker, når dit indhold går viralt uden at have en kæft at gøre med dit brand Undervejs kommer vi også forbi et klistermærke på en flyvinge, en Cocio-aftale med Niklas Bendtner, et bådforum hvor 700 følgere slår 52.000, og fire år til søs. Dette er en episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker. Om værten: Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering. — Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music