Marketing skal tage mere ansvar med Martin Ove Rasmussen

Vi optimerer algoritmer. Vi tester payoffs. Vi eksekverer på roadmaps. Og imens flyder marketingbudgetterne stille videre over på Meta og Google, der i dag står for 75-80% af al annonceomsætning. De samme platforme, der dræner vores frie medier for finansiering. Og kører algoritmer, vi godt ved gør vores børn syge. Det er marketing, der har lokket os derover. Og det er også marketing, der bør tage ansvaret. Det og en masse andet taler jeg med Martin Ove Rasmussen om i femte episode af Ingen Forkortelser. Martin var med til at stifte Mindshare i Danmark og var chef der i 25 år, heraf de sidste 10 som nordisk chef. Han har siden været koncerndirektør hos Infomedia og CEO i kommunikationsbureauet Friday. I dag er han bestyrelsesformand i det digitale konsulenthus Pentia. Vi taler blandt andet om: Hvorfor marketing skal tage mere ansvar, særligt omkring digital suverænitet og bæredygtighed Hvorfor integreret kommunikation stadig er det bedste, selvom branchen siger det er for svært Hvilken forkortelse Martin synes vi burde skrotte (og hvorfor den får os til at tænke alt for kortsigtet) Hvad Martin lærte, da han byggede et brand fra bunden ("operationen lykkedes, patienten døde") Hvorfor det ikke er forbrugerne, der bliver trætte af payoffet. Det er marketingafdelingerne. Undervejs kommer vi også forbi Kims chips, en drøm om en lilla café i København, kunstig intelligens' effekt på dine kognitive evner og spørgsmålet om, hvornår du sidst stod nede i din butik og kiggede på dine egne kunder. En episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker. Om værten Podcasten er hostet af Rasmus Hamann – kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering. “Ingen Forkortelser” er mit forsøg på at tale om de ting, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen. --- Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music